Shein y Temu disparan los envíos puerta a puerta y el récord ya hace ruido en el mercado
El boom de compras directas desde China sigue creciendo y en mayo tocó un techo que no se veía hace seis años. Mientras el consumidor festeja, el comercio local mira la cuenta con preocupación.
Los números oficiales muestran un sacudón fuerte en los hábitos de consumo de los argentinos. Lo que empezó como una opción aislada para comprar afuera, hoy ya es un fenómeno masivo que no afloja y viene cambiando la forma de gastar en el país. De acuerdo con un informe de Analytica, elaborado sobre datos del INDEC, las importaciones vía courier llegaron en 2026 a niveles históricos. Y el dato que más ruido hizo fue el de mayo: u$s115 millones en un solo mes, el valor más alto de los últimos seis años.
Para entender la magnitud del salto, basta mirar la serie completa. Ese registro dejó muy atrás los picos de mediados de 2022 y también barrió con los números flojos de 2023 y 2024, cuando las trabas y la crisis mantenían el movimiento por debajo de los u$s40 millones mensuales. En lo que va del año, el acumulado hasta mayo ya trepó a u$s518 millones, una cifra que enciende luces amarillas en varios sectores. En el centro de esta movida aparecen dos nombres que ya se metieron de lleno en la rutina de consumo: Shein y Temu.
Estas plataformas ajustaron su logística para que el paquete llegue directo a la puerta de la casa, sin tantas vueltas ni frenos en el camino. Eso seduce al comprador, que encuentra variedad y precios que tientan, pero al mismo tiempo complica a los comercios de acá. El golpe se siente sobre todo en indumentaria, calzado y pequeños artículos de electrónica, donde la pelea se volvió durísima. Según la CAME, el comercio chico y mediano cayó 3,2% interanual en abril y 1,3% frente a marzo, con retrocesos en seis de los siete rubros relevados. El canal online aguantó un poco mejor, pero no alcanzó para tapar la mala racha de los locales de siempre, esos que siguen peleándola en los barrios y en los centros comerciales.
Del otro lado, los comerciantes miran el panorama con bronca y preocupación. Hablan de una competencia desigual, porque no es lo mismo producir en escala global que sostener un taller, un local o una pequeña fábrica en Argentina. En ese punto, el llamado "efecto Temu" no pasa solo por el precio: también pega por volumen, rapidez y capacidad de renovar stock casi sin descanso. Mientras tanto, el consumidor sigue aprovechando la oportunidad, y el mercado local intenta no quedar descolocado ante una ola que, por ahora, no muestra señales de frenar.
