ELEBE Circular, una idea nacida en San Juan desembarca en Londres con sello de sustentabilidad

Lo que arrancó como una respuesta a un problema bien concreto de la industria publicitaria terminó dando un salto enorme. ELEBE Circular, iniciativa impulsada por emprendedores sanjuaninos, fue seleccionada para formar parte del programa de Fellows de la London School of Economics and Political Science (LSE), una de las casas de estudio más prestigiosas del mundo. El reconocimiento no es menor: pone a San Juan en el radar internacional con una propuesta que combina innovación, trabajo y sustentabilidad.

Con esta distinción, el equipo fundador viajará al Reino Unido para cumplir una agenda cargada de reuniones con referentes académicos, organismos públicos, inversores y actores ligados a la innovación y la sostenibilidad. La idea es clara: mostrar el modelo, generar contactos y abrir la puerta a nuevas oportunidades de crecimiento. En ese camino, también buscarán posicionar una experiencia que nació en la provincia y ahora quiere jugar en ligas mayores.

Detrás del proyecto están María Teresa Arias Márquez y Luis Alberto Bataller Plana, quienes desarrollaron la propuesta como una evolución de ELEBE Producciones, empresa con más de 16 años en comunicación visual y producción publicitaria, con base en San Juan. La propia historia del emprendimiento tiene un costado fuerte: surgió al mirar de frente un problema que la actividad generaba puertas adentro y decidir convertirlo en una solución concreta.

"Nosotros éramos parte del problema", reconoció Bataller al contar el origen de la iniciativa en el programa de La Ventana. Según explicó, la empresa producía grandes cantidades de lonas publicitarias que quedaban fuera de uso cuando terminaban las campañas. A partir de esa realidad, surgió la idea de recuperar ese material y darle una segunda vida, en lugar de mandarlo directo al descarte.

"Lo que hacemos es recopilar esas lonas que entran en desuso, las trasladamos a talleres de la economía social y las transformamos en nuevos productos. Así generamos trabajo y evitamos que esos residuos terminen descartados", detalló. El sistema toma lonas de PVC, un material difícil de reciclar por vías convencionales, y las convierte en mochilas, bolsos, neceseres y otros artículos de merchandising corporativo elaborados por cooperativas y talleres textiles. El resultado es doble: menos residuos y más empleo.

Para Arias Márquez, la propuesta responde a una necesidad que cada vez pesa más en las grandes organizaciones. "Muchas empresas tienen compromisos de sustentabilidad y necesitan demostrar qué ocurre con los residuos que generan. Nosotros ofrecemos un sistema que les permite darle trazabilidad a ese material y transformarlo en un activo con valor", señaló. En otras palabras, lo que antes se tiraba ahora puede convertirse en una herramienta con impacto real y medible.

La emprendedora remarcó además que el proyecto deja una huella en dos frentes. Por un lado, baja el volumen de residuos industriales que suelen acumularse después de las campañas publicitarias. Por el otro, fortalece el trabajo de cooperativas y emprendimientos de la economía social que participan en el proceso de transformación. Así, la iniciativa no solo ordena un problema ambiental, sino que también mueve la rueda del trabajo local.

La agenda internacional de ELEBE Circular incluirá una visita a la Embajada Argentina en el Reino Unido y la participación en la London Tech Week, uno de los eventos tecnológicos más importantes del planeta. Allí buscarán tejer vínculos con empresas, fondos de inversión y organizaciones interesadas en la economía circular y la innovación climática. La apuesta es ambiciosa: salir al mundo con una propuesta que nació en San Juan y que ya empezó a captar miradas de peso.

Además del respaldo de la LSE, el proyecto recibió otro empujón internacional. El Instituto de Sostenibilidad de la Universidad de Cambridge tomó contacto con el equipo para referenciarlo en postulaciones a fondos de venture capital orientados a iniciativas de innovación y sostenibilidad. Para los fundadores, ese interés confirma que la idea tiene recorrido y que puede escalar mucho más allá de la provincia.

"Son organizaciones de enorme prestigio que están mirando lo que hacemos. También es una vidriera para inversores y para mercados mucho más desarrollados en materia de sustentabilidad que los de América Latina", sostuvo Arias Márquez. Con esta nueva etapa, ELEBE Circular buscará consolidar un modelo que nació en San Juan y que ahora apunta a convertirse en una plataforma internacional para gestionar y valorizar residuos de la industria publicitaria. Una historia local que, de a poco, empieza a sonar fuerte afuera.