Mercado Libre pone en jaque a Temu por publicidad trucha y competencia desleal

Se armó un bombo bárbaro en el mundo del comercio electrónico nacional con la denuncia que presentó Mercado Libre contra la plataforma asiática Temu. La firma de Marcos Galperin acusa a su competidor de jugar sucio, con competencia desleal y publicidad que confunde a más de uno, violando las normas locales de lealtad comercial.

Según la presentación, Temu muestra descuentos inflados, promociones que no se entienden y tarifas que podrían estar ocultas, engañando a los consumidores desprevenidos. En respuesta, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno puso un freno y ordenó que la plataforma suspenda las campañas publicitarias hasta que se aclare el panorama.

Pero la cosa no quedó ahí: Temu reaccionó rápido y llevó la pulseada a la Justicia, buscando derribar la resolución y seguir con sus promociones a full. La causa ya está en manos de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá ponerse los pantalones y decidir qué sigue en esta guerra comercial.

Este roce no es casual, ocurre en medio del avance arrollador de plataformas asiáticas que meten presión con ofertas imbatibles, a golpe de publicidad digital y rebajas casi permanentes, una receta que también usan gigantes como Shein y Alibaba.

No se quedan atrás los mandamases locales: Juan Martín de la Serna, presidente de Mercado Libre Argentina, llevó el reclamo nada menos que al presidente Javier Milei y al Gobierno para que pongan orden y regulen de forma justa este negocio, porque la avalancha de productos baratos desde China podría jugarnos en contra a las pequeñas y medianas empresas que representan casi el 90% de las ventas dentro del gigante argentino.

Mientras tanto, la pulseada sigue, con miradas atentas a las definiciones judiciales y las medidas que podrían marcar un antes y un después para el comercio electrónico en la Argentina. ¡No se despeguen!