El comercio local, en jaque: ventas flojitas, costos que se disparan y el combo digital que no perdona

El 2025 pintó para largo y complicado en el lado comercial de San Juan. Muchos locales tuvieron que bajar la persiana por la mezcla explosiva de una caída constante en el gasto, la voracidad del comercio online, una avalancha de compras que vienen del exterior y los costos hechos una locura.

Desde mayo hasta el último mes del año, el consumo fue una sombra de lo que solía ser. Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), en noviembre la baja en las ventas minoristas fue del 3,5 % respecto al año anterior, la cifra más baja desde 2021. Aunque diciembre mostró una mejora fugaz del 5 % por las fiestas y el aguinaldo, la caída interanual todavía marcó un 5,2 %.

Algunos rubros aguantaros mejor, como perfumería, calzado, marroquinería y ropa, mientras que otros como librerías, electrónica y juguetería sufrieron con las ventas en picada. Pero lo que realmente sacudió el mercado fue el avance imparable del e-commerce, que hoy ya convencia a cerca de ocho de cada diez argentinos. Este fenómeno sostiene ya un 18 % de las ventas minoristas y no para de crecer gracias a las compras por celular, entregas rápidas y chats automáticos que hacen que la gente compre sin moverse de casa.

Sumale a la receta el salto impresionante del 452 % en compras desde afuera, rozando los 900 millones de dólares gracias a plataformas como Amazon, AliExpress, Shein y Temu. Cambios legales como la suba del límite para envíos puerta a puerta y la exención de ciertos impuestos terminaron de empujar esta corriente imparable.

Por si fuera poco, los aumentos en las tarifas le pusieron más leña a la hoguera: la electricidad trepó un 44 %, el gas un 53 % y los combustibles más del 40 %. La inflación anual del 31,5 % y alquileres que se fueron hasta un 80 % arriba este año, pegando fuerte en el bolsillo de quienes mantienen sus locales abiertos.

La combinación hizo que pymes y comercios tradicionales tuvieran que enfrentar un año en el que la pelea fue dura y el resultado no siempre favorable. No faltaron cierres y una sensación general de estar a contramano de los tiempos.

La Cámara de Comercio y Servicios de San Juan jugó su carta con convenios y apoyo para amortiguar el golpe, junto con líneas de crédito del Gobierno provincial destinadas a dar un respiro. En Rawson, por ejemplo, se vieron brotes verdes con más locales y zonas comerciales creciendo, mientras que en Capital se espera la implementación de ordenamientos para facilitar la vida tanto a comercios como consumidores.

Mirando al 2026, la pelea no afloja, pero se sostienen esperanzas en sectores clave como la minería y la industria para darle un empujón al comercio local. "Tenemos expectativas en áreas como la minería y la industria, que pueden generar un efecto multiplicador y retroalimentar al comercio local", comentaron desde la entidad.

Por último, la Cámara aprovechó para agradecer a los sanjuaninos que bancaron la parada comprando en sus negocios de siempre, sosteniendo no solo empleos sino también la esencia de la economía provincial.